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1、cpt cpm cpc cpv cpi

CPM(Cost Per Mille）每千次的展现成本

CPC(Cost Per Click）以每点击一次计费

CPT(cost per time)按时间包段进行计费

cpi（cost per install）：安装次数计费

举例说明：

手机app：猎豹清理大师

垃圾清理结束后，结果页会弹出一个推广的广告，一般在广告大图的右下角会看到是哪家广告联盟的推广，如广点通，百度，FB，google，都会有自己

的推广标志

广告完全展现在你的面前时，就算展现了一次，这是cpm计费的方式；如果你点击了一次，那么这就是cpc的计费方式；点击后，跳转了一个下载app 的

页面，如果你点击下载，此时就是cpi 的计费方式，前提是要下载安装成功；

广告商可能想要在某个比较好的时间段在某个比较好的广告位上上期投放，那就需要cpt的计费方式；如在双11期间，想要一整天都在某个app的固定位

置投放同一条广告，这样的计费和点击次数和展现次数都没关系，是和时间和位置有关系。

2、dsp ssp adx rtb

RTB：“实时竞价”。举例说明：如果互联网比作一家店铺，假设这家店铺的主营产品是饮料，那么任何一个路过店铺门口的人都是网民，店铺老板会自动

对这些路过门口的网民进行观察，同时不断地记录他们的特征和信息（包括路过的和进来消费的），一天一天，店铺老板的信息记录数据库变得越来越

大，他已经可以根据过路者的一些特征来进行信息匹配，例如：脸上发红，汗流浃背者一定是急需购买饮料的，穿着运动衫抱着篮球的，一定是刚打完

球需要补水的。这样，老板就有的放矢，从被动地等路人上门到主动地精准扑捉。这就是RTB，在互联网上，一般通过记录访客的COOKIES来搜集并分析

网民的上网行为和规律，从而实现网络广告的精准投放。

DSP，“需求方平台”，简而言之就是有广告投放需求的广告主，可以在这个平台上，寻找优质的网媒和自己所需要的目标客群，通过不断地优化投放策略

和战术，如缩小受众的年龄范围，缩小广告的投放地域，修改广告出价等等，来到达己方广告投放的性价比。在DSP里，广告主主要进行的投放方式就

是RTB。

与DSP对应的，叫做SSP，也就是“供应方平台”。例如国内比较流行的视频网站优酷网，优酷网的广告从自身的产业结构来说，还是追求大广告主的，一

般以前贴片和富媒体广告为主，一些小的文字链和图片链接广告往往处于富裕的库存状态，甚至有些时候未必每一部电影或电视剧的片头广告都能以合

适的价格寻求到广告主，对这一部分库存广告资源，优酷就可以接入SSP，通过SSP获得最高的展示营收，而不是如以往一样，到了年底或者是阶段末期

，全部以超低的价格打包交给代理商进行贩卖。

Ad Exchange，“广告交易平台”，类似证券交易中心，需要注意的是，这个中心里的广告资源有时并非是库存资源，只要是广告媒体提供方愿意提供，那

么几乎所有类型的资源这里都可能出现。

Ad Network，相比较于上面的，这个叫做广告网络平台，两者最大的区别是，Ad，Exchange是开放式的，而Ad Network是封闭的，因为网络业主是作为

中间关节问媒体拿来资源作为库存，然后在转售给广告主。

3、mid posid show_type

mid：媒体id，就是每个移动端app都是一个媒体，也都有自己的一个id标识

posid：每个移动端app下都有许多的广告位置，这就是posid，如结果页，开屏页

show_type:每个广告位置的广告都会有不同的展现方式，如图片，视频，html5

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