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记者们已经足够忙碌了，而不必担心如何最好地优化他们的报道以获得最大的 Google 流量。决定优化文章的各个方面和方式会产生额外的工作量，这不一定有利于新闻工作。

在这份时事通讯中，我想看看文章搜索优化的关键要素，这些要素会产生真正的影响。此外，我将按重要性顺序查看这些元素，强调对文章在 Google 新闻元素中的表现影响最大的因素。

请记住，我在下面概述的排名元素特定于 Google 新闻特定生态系统中的新闻报道：Top Stories 轮播、Discover 提要、Google News 和 News 选项卡。

我只会看一篇文章的编辑方面。对 Google 来说，全站的权威因素可以说比单篇文章的优化更重要，

我将在即将发布的时事通讯中深入探讨这一点

，Harry Clarkson-Bennett 在他的优秀文章中深入探讨了这些因素。我也会忽略文章的技术 SEO 考虑因素，因为我之前已经介绍过其中的许多因素。

1. 文章标题

在 Google 的新闻生态系统中，一篇文章的第一个也是最重要的排名因素是它的标题。特别是在 Top Stories 和 News 选项卡中，Google 使用文章标题中包含的主题来确定文章的重点以及它应该为哪些搜索词排名。

简单地说，你在标题中放置的关键词是文章最有可能排名的关键词。如果你写了一篇关于超级碗的文章，那么在你的标题中加入 “超级碗 ”真的很有帮助。

虽然文章标题可能很长 - 最多 110 个字符，包括空格 - 将文章的关键词放在标题的前面是有益的。标题前 8 个词中的关键词权重更高。相应地制作您的标题。

有时您可以为主题使用缩短的短语，例如“特朗普”而不是“唐纳德·特朗普”。Google 几乎总是会正确理解这个主题，因为它也会从标题和文章其余部分的其他词中获取线索。

当您不完全确定 Google 是否会理解某个关键字时，只需在 Google 上搜索它并查看会出现的内容即可。如果搜索结果清晰明确，那么 Google 显然对该关键字的含义有很好的理解。

但是，如果搜索结果是对关键字的不同解释的混合，您可能需要帮助 Google 一点。

我最喜欢的例子是关键词 Hamilton。根据您搜索“汉密尔顿”的时间和地点，您将获得专注于汉密尔顿音乐剧或 F1 车手刘易斯·汉密尔顿的搜索结果。

在这种情况下，最好扩展标题以包含完整的主题（“汉密尔顿音乐剧”或“刘易斯·汉密尔顿”，具体取决于您写的内容）

汉密尔顿还是汉密尔顿？

一篇文章实际上最多可以有五个不同的 SEO 相关标题。如果您只能选择一个进行优化，那么对读者可见的主标题最为重要。

2. 新鲜度

在标题之后，Google 最关心的排名因素是文章的新鲜度。Google 非常偏爱较新的报道，尤其是在 Top Stories 框和轮播中。

在许多层面上，这都是完全有道理的。关于发展中的新闻故事的较新文章更有可能是最新的并包含最新信息。然而，这也意味着第一个报道的出版商往往无法在 Google 的结果中获得他们应得的知名度。

我之前写过关于突发新闻并不总是得到 Google 的奖励。如果你想在 Google 中 “拥有” 一个故事，尤其是在 Top Stories 中，那么在一个新闻事件中做多个故事或在发布之前花更多时间准备和扩展你的故事是值得的。

有一些用于纵新鲜度信号的作弊方法（例如，通过更改文章的 URL），但除非绝对必要，否则我通常不推荐这些。当 Google 决定改变其算法并惩罚那些滥用太多自由的网站时，过度使用作弊迟早会适得其反。

3. 特色图片

在几乎所有新闻报道显示在 Google 列表中的上下文中 - 无论是 Top Stories 框、News 选项卡、Google News 垂直领域还是 Discover 提要 - 它都附有图片。

头条新闻中的图片

文章的特色图片不是直接的排名因素。关于 Google 的图像识别功能有很多理论，但通常我们可以假设 Google 不会花时间为新闻文章进行适当的图像分析。这太难了，也太费时间了。

文章图片不是直接的排名因素。然而，它们对一个非常重要的直接排名因素有巨大影响：点击率 （CTR）。

Google 会不断测量其用户的点击位置以及各种其他与点击相关的信号（点击时长、点击质量等）。在特定于新闻的结果中，尤其是 Top Stories，此点击数据用于调整定期显示的文章。

由于 CTR 是由标题、新闻品牌、时间戳和图片的组合决定的，因此值得花精力选择合适的图片来配合您的故事。通常，人们会点击人，因此一个人或一群人的图像往往是一个很好的起点。

在之前的新闻简报中详细了解如何针对 Google 新闻优化图片。

4. 突出

在 Google 自己关于 Google 新闻排名的文档中，列出的因素之一是 “突出”。这是什么意思？

显眼度是源自文章在出版商网站上的显示显眼程度的一个因素。如果文章位于主页的顶部和重要的部分页面上，它将具有很高的突出性。这将有助于它在 Google 新闻生态系统中的排名。

另一方面，如果文章的特色非常低，很少有用户会去，没有出现在主页上，并且/或需要从主页点击几下才能到达该文章，那么它的突出度信号就会很低。这可能会对文章在 Google 中的表现产生负面影响。

我怀疑 Google 衡量 prominity 的方式在很大程度上是衡量链接价值的方式。就链接价值而言，网站的首页几乎总是其最有价值的页面，而首页上高度可见的展示位置意味着该文章将从该首页获得大量链接价值。

而如果文章距离首页有几层点击距离，并且/或有一个用户不太可能滚动和点击的位置，那么它获得的链接价值就会减少。

在 Google Content API 仓库泄漏中发现的数据加强了这一理论，该泄漏具有许多适合此类模型的基于链接的属性。

为了给文章最好的机会最大限度地发挥其 Google 的潜力，在主页和部分页面上的显眼位置是关键。

5. 介绍/摘要/副标题/Dek

文章优化中一个经常被忽视的方面是引言（或摘要，或副标题，或 dek，或者你选择的任何称呼）。引言是标题之后和文章正文之前的句子。这个介绍的标记通常与普通副本不同，几乎就像一个较小的第二个标题。

标题后面的介绍句。

引言有助于为文章的其余部分设置上下文，并且通常用作文章主要内容的简短摘要。

在 SEO 方面，介绍是一个添加可能不适合文章主标题的其他关键字和主题的机会。通过在介绍中包含更多关键词，您可以扩大文章潜在排名的范围及其在 Discover 提要中的可见性。

与其使用无意义的

或

HTML 标签，不如用语义 HTML 标记介绍来格外强调它。使用

标题标签或

标签有助于 Google 理解它应该多注意介绍文本。

6. 文章复制和结构

文章的实际正文并不像许多人想象的那么重要。众所周知，谷歌 不善于理解内容，所以我通常建议出版商不要过度考虑 SEO 的文章文本。让新闻业自己说话。

值得记住的一件事是，Google 通过向量嵌入来模拟对文本的理解。

在实践中，这意味着使用提供正确上下文的单词和短语会有所帮助，例如 Jaguar 和 miles per hour，因此 Google 理解该文章的重点是豪华汽车，而不是猫科动物丛林居民。

使用

和

等副标题来分割文本也会有所帮助，尤其是当您将副标题表述为问题时。Google 会意识到您的文字可能回答了该问题，因此当有人在 Google 中提出该问题时，您的文章可能会显示为该问题的答案。

7. 内部链接

虽然文章中包含的链接不是直接的排名因素，但指向主题页面的一致内部链接确实有助于提高网站的整体主题权重信号。

这是生成式 AI 实际上可以提供帮助的一个领域。LLM 是语言模型，指向主题页面的内部链接是一种基于语言的策略。有相当多的 AI 系统可以使用 LLM 自动进行内部链接。

如果您不想手动添加文章链接，您可以依靠这些 AI 系统以非常高的准确性为您提供帮助。

更多内容

优化文章的这七个基本方面可能看起来已经很多工作了，但它实际上只是触及了表面。您可以采取更多措施来优化您在 Google 新闻专用平台中的曝光度。然而，这很快就会退化为巨大的努力，而收益却微乎其微。

始终如一地做好基本工作将使您顺利完成大部分工作。这里的关键词是“始终如一”。SEO 的成功并不困难，但是一项艰巨的工作。