公司动态

从2个视角洞察五粮春品牌价值

一、五粮春品牌视角

品牌定位——精准定位次高端白酒消费市场

品牌优势——国民品牌，行业经典

产品优势——系出名门，品质一流

五粮春

一个经过时间沉淀值得消费者信任的白酒品牌

二、五粮春消费者视角

“喝了这么多年五粮春，还是这么清冽干爽，香气绵长，真是一点没变”

“老丈人爱喝酒，每次去都会带两瓶，大部分时候都会选择五粮春，国民品牌，品质不用说，关键性价比很高”

“参加老板同学宴，席间聊到了很多过去的故事，听说老板人生的第一口白酒喝的就是五粮春，所以现在喝的都是情怀啊”

五粮春，适合走亲访友，家庭宴席、社交送礼的国民品牌

三、五粮春品牌价值

品牌认知老龄化，消费者断层严重

消费者认知固化，品牌突破难被认可

要解决以上问题，我们就要先了解消费者……

忠诚消费者

经常喝五粮春的消费者，对品牌有一定忠诚度

目标消费者

经常喝白酒的消费者，会根据不同消费场景和价值共识从而对品牌有所选择

潜在消费者

刚开始喝白酒的消费者，会受品牌包装、情绪共识、价值灌输和KOL推荐影响消费决策

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