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阚旭 苗心 玉河北科技工程职业技术大学

指导教师：刘双景 王园圆

市场调研是一个企业、行业研发产品技术时必不可少的前期准备工作。随着信息化技术的发展，市场调研从主要由实地调研、问卷调查逐步向大数据分析转变，使得市场调研具有便捷化、信息化、系统化等特点，但也随之带来部分问题。

一、明确调研对象

市场调研不是盲目地进行，而是需要确定调研对象，制定调研方案，完善调研目的。以调研某地农业种植方面问题为例，调研要进行框架性构建，依照主体对象，对相关单位、人士进行综合化调研。市场调研存在“霍桑效应”，仅注重一个类型的调研对象，可能会使调研结果不够准确。这就要求调研人员对调研对象要有主次之分，建立起“主体对象为主，所涉及机关单位、企业、合作社为辅，并结合互联网大数据”的调研框架，舍弃极端数值，对调研结果进行综合化数据分析。

二、了解供需关系

供需关系是一定时期内市场提供的全部产品、劳务与社会需求之间的关系。这种关系包含了质的适应性和量的平衡。而要了解市场的适应性与平衡，需要调研人员进行充分的调研。以调研某地农业生产必需品发展前景为例，需要将初步调研结果结合经济学基本原理进行深入分析，如，供需关系是否平衡、近年来同类产品的价格波动与影响因素、相关企业资金投放力度与回报率等等。可绘制调研对比分析图，以提高未来发展趋势分析的准确度。

三、分析外部的冲击力

分析企业、行业的产品未来发展趋势，不能有区域的局限性，要从国内外市场的整体去考虑。市场调研要具有系统化、有序性、时代性，要充分考虑产品原料及生产设备是否能够独立生产，分析核心竞争优势，产品必要劳动时间、效率，原料、产品的价格趋势等等，并将其进行对比，罗列优、劣势，以便企业在后期资金投入、产品研发方面采取针对性措施。

总之，市场调研是一个注重细节、准确性、时效性的综合分析过程。除上述注意事项外，调研分析还应与政府政策及决策趋势综合考虑，得出的结果往往会影响企业的未来发展规划。所以，市场调研在整个环节中起到的作用非常重要。