很多做企业公关的朋友，经常把精力都放在“品牌稿投放”“热点话题应对”上，却忽略了一个非常重要的阵地——百度搜索。

想想看，当客户、潜在合作伙伴，甚至媒体同行在百度上搜索你公司品牌、产品或高管名字时，出现的是：

✅ 你想让别人看到的品牌正面内容

还是

❌ 负面新闻、过时信息、零散的转载稿？

这直接决定了客户对你的第一印象。

今天这篇文章，就跟你聊聊：

企业公关部门为什么要重视百度SEO？

百度SEO和传统公关之间的关系

如何系统调整企业百度SEO策略，让你的品牌形象全面升级

无论你是外贸企业、科技公司，还是制造业品牌，只要你的客户、供应商和行业同行会用百度搜你，这篇都值得认真看完。

一、为什么企业公关要重视百度SEO？

1. 百度是最直接的企业“门面”

虽然我们天天在说谷歌SEO，但在国内，只要别人想了解你公司，第一步一定是百度搜索。

如果搜到的结果：

是招聘信息，说明你招聘很多人，但客户找不到产品介绍。

是负面新闻或者贴吧吐槽，客户会直接犹豫合作。

是零散的第三方B2B平台收录，品牌官网存在感很低。

这些，都会影响客户的信任感和决策。

2. 百度搜索结果=品牌舆情管理的重要一环

很多时候，公关部盯着微博、公众号、短视频，却忽略百度搜索。

但百度才是信息沉淀和舆情痕迹的主战场。

例如：

客户搜到几年前未处理的投诉帖

搜到过时的联系方式，联系不到人

搜到负面新闻，却没看到官方回应

这些都会让你的品牌公关工作大打折扣。

3. 百度SEO=最长期、性价比最高的品牌传播

与投放品牌广告相比，百度SEO做得好，可以：

✅ 长期霸占品牌词第一页

✅ 让企业信息呈现系统化、专业化

✅ 在客户有需求搜索时，第一时间出现

成本远低于广告投放，但效果却更稳定。

二、百度SEO与传统公关的关系

很多公关同事问：

“SEO不是技术岗负责的吗？和公关有什么关系？”

其实，百度SEO与公关关系密切：

所以，如果把公关比作品牌的“外衣”，那么SEO就是品牌的“底色”，二者相辅相成，缺一不可。

三、企业公关如何调整百度SEO策略？

接下来进入最实操的部分，五步打造你的企业百度SEO公关矩阵。

第一步：盘点现有百度搜索结果

先不要急着去优化，第一步一定是全面盘点现状。

✅ 用品牌名、公司全称、简称、高管姓名、产品名、负面关键词（如“投诉”“骗局”等）搜索

✅ 记录首页到第三页出现的内容链接、发布时间、内容类型（新闻、贴吧、问答、视频、官网）

制作一份【百度搜索现状分析表】，这将成为你的SEO公关调整基线。

第二步：明确品牌核心关键词

企业公关SEO关键词一般分三类：

品牌词公司名、产品名、董事长或总经理姓名

行业词+品牌词例如“铝型材 XXX公司”，“XXX品牌 太阳能边框”

负面词+品牌词例如“XXX公司 投诉”，“XXX品牌 骗人吗”

这些关键词的搜索结果，就是客户最常看到的品牌信息，必须逐一优化。

第三步：优化官网及核心渠道内容

很多企业官网SEO基础都没做好，导致百度不喜欢抓取。公关部可以配合技术同事，从以下方面入手：

✅ 官网title、description明确带上品牌词

✅ 公司简介、产品介绍、联系方式页面结构清晰

✅ 官网部署SSL，加载速度快，符合百度收录标准

✅ 定期更新新闻动态、行业干货内容，增加网站活跃度

此外，务必同步优化：

百度百科：提升品牌权威性，优先建设官方百科词条。

百度知道：适度布局常见问题，引导用户获取正确答案。

百度文库：上传品牌白皮书、产品参数、公司介绍PPT。

第四步：布局正面内容，压制负面信息

如果首页出现了负面新闻、投诉帖、诋毁文章怎么办？

SEO在这时就是危机公关的重要工具。

✅ 发布更多高质量、与品牌词相关的正面内容，通过优化把它们顶到首页

✅ 在媒体渠道发布官方回应，做好内容SEO，让客户第一时间看到

✅ 通过新闻稿、官网更新、行业平台投稿，形成“正面信息矩阵”

记住，百度首页位置有限，只要正面内容足够多，负面信息自然被压到后面，曝光率降低。

第五步：持续监测与优化

SEO不是一次性工作，而是长期的品牌运营。

建议公关团队每月至少做一次：

百度搜索结果盘点更新

负面词监测，发现苗头及时应对

新发布内容的收录和排名跟踪

与询盘云或内部CRM配合，看SEO流量是否带来品牌询盘

这套体系跑起来，才能保证你的品牌形象在百度上始终积极、正面、可控。

四、百度SEO调整常见误区

在帮助很多企业做百度SEO公关时，我发现常有以下误区，提醒你避免：

❌ 只发布新闻稿，不做SEO优化。

（结果新闻稿沉底，客户根本搜不到。）

❌ 遇到负面信息就删帖，而不是先做内容压制。

（有些删帖难度大，压制才是最高性价比方法。）

❌ 把SEO外包给不懂公关逻辑的第三方公司。

（做出来的只是流量词优化，而不是品牌词布局。）

❌ 只做SEO，不配合公关内容规划。

（没有优质内容，再好的SEO技术也做不出排名。）

五、未来趋势：企业公关SEO也要重视AI搜索

虽然今天我们重点讲的是百度SEO，但未来AI搜索逐渐普及，企业公关SEO要做到：

✅ 百度SEO+谷歌SEO双向布局

✅ 提升内容结构化程度，让AI搜索更容易抓取

✅ 持续输出有价值的原创内容，而不是拼凑伪原创

比如，使用询盘云AI写作功能，快速生成内容框架，再由公关同事深度加工，既提升效率，也保证专业性。

结语

企业公关想做好，不仅要会写稿、发稿、控舆情，还要懂一点百度SEO。

因为百度搜索结果，已经成为客户心中对你的“第一印象”。

无论是塑造品牌、树立权威，还是危机公关、稳定舆论，百度SEO都是你不可或缺的核心武器。

与其说SEO是技术，不如说它是品牌公关的底层支撑。

如果你想系统调整公司百度SEO策略，建立真正属于你的品牌内容矩阵，随时告诉我，我可以帮你：

制定品牌SEO调整方案

规划全年内容布局表

训练你的公关团队掌握“SEO+公关”底层逻辑

只要找对方法，百度首页就是你的最佳广告位，而且长期免费可控。

这，才是企业最有价值的公关资产。